Строительные материалы

Построим вместе - строительный портал

Поиск по строительному порталу

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 9

Категория - Управление
Маркетингдиректору подчиняется маркетинговая служба, структура которой зависит от масштабов и особенностей экспортной работы. В состав этой службы входят специалисты, ответственные за изучение рынков, формирование товарной номенклатуры, политику цен, товародвижение и сбыт. Эта служба не руководит непосредственно экспериментальноконструкторскими и производственнотехнологическими работами или же подбором поставщиков комплектующих изделий, но пользуется правом «вето» в вопросах, влияющих на конкурентоспособность продукции фирмы.
Эффективную работу на насыщенном рынке невозможно вести без систематических и комплексных мер по воздействию на спрос и стимулированию сбыта.
Воздействие предполагает превращение потенциальной потребности в продукции в реальную, в том числе через «вводящую» рекламу, выставки и т. д. Стимулирование закрепляет этот созданный (выявленнный) спрос, в том числе «напоминающую» рекламу, различного рода скидки и поощрения. Стимулирование сбыта особенно необходимо, когда на рынке много продукции с примерно равными потребительскими свойствами.
Для советского предприятия, ограниченного в средствах, важен правильный выбор видов и каналов рекламы. По имеющемуся опыту, они могут иметь следующую иерархию:
а) прямая почтовая рассылка материалов по выбранным адресам;
б) объявления и статьи в специализированных журналах;
в) специализированные выставки и ярмарки;
г) прямые переговоры с вручением технической документации;
д) реклама в средствах массовой информации;
е) наем иностранного агента по маркетингу.
Комплексное изучение рынка требует сведения потоков информации в систему, главная функция которой — целевая обработка и систематизация входящей информации, а затем ее направленное доведение до лиц, принимающих управленческие решения.
Входящая информация подразделяется обычно на научнотехническую и конъюнктурноэкономическую, хотя границы между ними условны. Оба вида информации взаимосвязаны, более того, сведения, относящиеся к научнотехнической и конъюнктурноэкономической информации, зачастую содержатся в одних и тех же источниках.
Обобщающая и систематизированная информация используется подразделениями, занимающимися НИОКР, подготовкой и организацией производства, сбытом готовой продукции и т. п. (при принятии решения о модернизации продукции, их адаптации к требованиям рынков, повышении конкурентоспособности и создании новых образцов продукции). Эта же информация является источником новых идей для конструкторов и технологов.


Просмотрено: 675 раз | Дата: 15 марта 2018
Другие статьи по теме:
  • СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 5
  • СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 13
  • СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 10
  • СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 15
  • СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ПРИМЕНЕНИЕ В СТРОИТЕЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ часть 2

  • Новые обзоры

    Брус
    Брус в современном строительстве применяется в разных областях. Однако наиболее популярен брус пр...

    Пеноблок
    В последнее время при строительстве зданий часто отдается преимущество пеноблоку перед другими ст...

    Щебень
    Современную индустрию строительства невозможно представить без такого строительного элемента как ...

    Стильные стеновые покрытия: обои из натуральных волокон
    Издавна человек украшал стены своего жилища обоями...

    Отделочные работы – красота и уют вашего дома
    Известны отделочные работы давно, к ним вполне можно отнести...

    Необходимые предварительные работы: шпатлевание стен
    Какой бы ровной, на первый взгляд, не казалась...

    все статьи ...

    Лидеры продаж

    Декор 249х363мм Горизонт, гр606 Уралкерамика

    Зеркало 80х80 матовое полка 18см полка 50см №50 1а 45141

    Ламинат Classen Allegro Qljck "Бук королевский" паркет, м2

    Гипсокартон ГКЛО "Кнауф" 12.5мм 2500x1200 б/уп, м2

    Георешетка трехмерная полимерная, П 15см, 21х21см, м2

    Отсев 8 м3 с доставкой

    Голосования сайта


    Все строители ответственные
    Да, попадались
    Редко, но встретить можно
    Видел раз в жизни
    Днем с огнем не сыскать
    Не встречал
    Не встречал, и уверен, что не встречу



    Статистика посещений сайта: